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领克汽车:年轻的战场 为我激荡_汽车频道_东方资讯

发布日期:2020-08-06 06:13   来源:未知   阅读:

领克品牌总令我想到一首歌,《年轻的战场》:今天我,终于站在这年轻的战场。请你给我,一束爱的光芒。今天我,将要走向这胜利的远方。我要把这世界,为你点亮,我的梦想,在每个醒来的早晨,敲打我的心房,告诉自己成功的道路,还很漫长……

用3年时间,领克在一步步走向胜利的远方:从领克01到领克05,每一款车都在各自的细分市场赢得了充分的关注与认可。从领克03开始,领克品牌赋予每款车的个性也越发鲜明,尤其03+,几乎用最短的时间,塑造出一款性能车的完美形象。而到了领克05,更是带来某种颠覆性的意味,让国内买方市场的车市一度再现“一车难求”的盛况,这个呈现在中国品牌身上的光芒,令人眼前一亮。

因为年轻,所以生机勃发。在7月的成都车展上,领克汽车带来了最新产品领克06,这款紧凑型SUV,预售价为12.06万-14.06万元,面向90后及95后一代的年轻人群。

当年轻成为标签,为年轻而来的领克汽车,满怀热爱与癫狂。成都车展上,领克厂家相关人士对领克汽车与领克06的解读,更是充满自信的力量。

年轻的领克,既个性又多元

在吉利汽车集团副总裁、领克汽车销售公司总经理林杰眼里,汽车和人是相通的,年轻代表未来,也代表趋势。每个主机厂都担心失去未来,所以都在追求年轻化。

林杰认为,年轻化最主要的特色是个性化、多元化。现在年轻人接受信息的渠道也更多元,而且思维开放,拒绝保守和从众,不会盲目追求大牌,而是根据自己的价值观和喜好进行选择,这也给了领克机会。

作为年轻化的典型代表,领克品牌是如何体现它的这一特征的?林杰介绍说,领克品牌诞生于互联网时代,是互联网的原住民,因此,对于同样诞生于互联网时代的年轻人更加了解,也更受年轻人的喜爱。其次,领克的用户群呈现出明显的年轻化特征。85、90用户在领克品牌中占比三分之二,领克01用户以一二线城市占比较高,具有“高学历”、“高收入”的特征;领克02女性用户占比超30%;领克03及03+是轿车,用户90后占比非常高,接近9成;领克05的85后用户占比超72%。

洞察年轻一代消费群体对产品不同的需求,是领克品牌的一大看家本领。领克最大的特色,是“挑战一切惯例”。所以在产品序列里,领克也挑战了人们的惯性思维。按照常规,数字从1到6逐层上升,车型也会随着数字越来越大,但在领克的产品中,每一个产品都是主角,每款车型都是独立的存在,数字命名只是一个符号、一个称谓而已。

林杰告诉记者,领克每款产品都有各自细分群体,然后再在细分里做微分。比如,06是一个标准的SUV,开起来更加灵动,02是一种跨界SUV,与06的追求方向不同,领克02的女性用户占比会比较多,但06男女均适合,未必会女性用户多。